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院线票房持续遇冷 网络大电影“钱景”如何?

发布日期:2019-03-31 13:30 浏览人数:

  文|谢聘付迪西来源|重庆商报

  今年暑期档提前6天完成163.46亿元的票房,超越2017年暑期档,票房一片大好形势。暑期档之后,国产片开始出现颓势。2018年中秋档,内地电影市场剔除电商服务费后分账票房为4.92亿元,创下近四年中秋档票房新低。紧接着的国庆档票房再次遇冷,整个档期票房20亿元,同比去年的25.47亿元,下降了21.4%。院线电影遇冷,网络大电影的“钱景”又如何呢?

  网络大电影是中国特有的电影形式,是指影片时长超过60分钟,以移动和互联网发行为主的电影。经过几年的发展,网络大电影行业从野蛮生长期进入了规范期,目前头部效应愈发明显。尽管身处影视“寒冬”,资金会更加谨慎,但业内人士认为,网络大电影市场将会进一步扩大,市场前景很好。

  看好网络大电影市场没打开

  代先生是重庆山森影视公司的老板之一,他是去年才开始与朋友合伙开了这家影视公司,可快两年来除了平日里接一些宣传视频拍摄外,目前还没有拍摄到网络大电影。“网络大电影在重庆的市场还没有打开,导致对类似电影的投资很少。”代先生认为,许多人没有意识到投资电影的价值,于是他不得不想其他办法改变现状。

  “我想在保证网络大电影质量的前提下,把成本尽量压低。”代先生介绍,比如将20人的剧组压减到10人;一些景区如果需要宣传,可以免费提供食宿等,那么开支只剩下团队和演员,这样拍摄出来的网络电影就能赚钱。

  代先生表示,他之前还在网上发布了寻找投资的帖子,确实有外省的投资人联系他,但主要是觉得他的公司目前没有经验,并且网络大电影的市场环境也不理想,担心亏钱,所以都处于观望状态。

  市场头部效应愈发明显

  “事实上,只有10%的影片能赚大钱,80%都是亏。”庄秦曾是国内最好的悬疑小说家之一,从2012年开始做编剧,最近两年开始做网络大电影,如今在专业网络大电影制作公司奇树有鱼当专职编剧。庄秦坦言,网络大电影虽然投入低进入门槛不高,但要在网络mg娱乐大电影市场中生存,并不容易。

  数据显示,2017年全网网络大电影数量共1892部,2018年上半年共上线网络电影730部,上线数量同比下降近40%。“因为赚不到钱,一些草台班子退出了,更多专业的团队进来了。”庄秦表示。

  2018年上半年,网络电影领域的头部效应愈发明显。在上半年上线的730部影片中,前10%的影片收获了66.3%的播放量,前20%的影片收获了84.2%的播放量,前30%的影片收获了92.1%的播放量。

  “淘梦、奇树有鱼、新片场、映美、IFG,基本上瓜分了绝大多数的市场。这几家公司垄断了绝大多数的优秀制作团队,因为提供优质内容,所以平台也认可,逐渐走进了良性循环。”庄秦表示,从市场上来看,优质内容主要是由这几家公司提供,而网络大电影的制作团队有了好项目,基本上都会与这几家公司接触。

  芒果TV等新力量入局

  在成功登陆A股后,背靠上市公司的芒果TV高调宣布进军网络大电影市场。

  日前,芒果TV网络大电影合作大会举行,不仅发布了一系列的网络大电影合作计划,芒果TV还将开放头部综艺IP、开放“网生内容分成系统”、开放芒果系艺人资源……将网络电影纳入“芒果超媒”超级生态体系。

  而在芒果TV入场之前,网络大电影市场基本上都被“优爱腾”三家视频网站割据。从2018年上半年看,这三家网站包揽了99%的新上线影片和99%的播放量。其中爱奇艺依然占据主导地位,包揽了65%的新上线影片和54.5%的播放量。

  在市场已被瓜分的情况下,芒果TV强势入局,主要是因为网络大电影市场还有发展的潜力和空间。据爱奇艺和优酷网票房统计,2017年网络电影最高分账金额为2600万元,全年累计18部影片票房分账破千万元。而2018上半年这一mg娱乐纪录已达4000万元,仅前4个月票房分账破千万元的网络电影就已达12部。

  除了芒果TV,一些有实力的影视公司和知名影人也被市场吸引入局。一些知名演员和导演都陆续投入网络大电影的怀抱,而像华谊兄弟、欢瑞世纪、华策影视等传统影视公司也早就开始着手布局网络大电影。庄秦表示,随着进入的专业团队越来越多,整个网络大电影行业的水平得到了提升。

  分账模式愈加完善清晰

  在高调宣布进军网络大电影市场的同时,芒果TV也推出了全新的分账规则。同时,各大视频平台在分账方面也越来越完善。

  在网络电影方面,芒果TV的分账收益由保底+分成两部分构成,即成本保底加有效付费点播分成收益。也就是说,合作方分账收入=保底+有效付费点播量×分成单价,分成单价高达4.5元/有效点击。其中B级以上影片均有不同比例的保底,超S级项目买断合作,此外还有会员拉新奖励,最高可达600万元。

  芒果TV有效付费点播的计算方式与“优爱腾”差异不大,每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效付费点播。而庄秦则透露,“爱奇艺一个有效点击2.5元,如果出品方的宣发做得好,爱奇艺在上映的第一个月会对每个有效点击进行补贴,每个最高补助1元钱。”

  据了解,爱奇艺率先提出分账模式,其分账构成为内容分成+营销分成+广告分成。内容分成主要依据付费点播量,即每付费用户播放单一付费授权作品长超过6分钟,记为一次有效付费点播。营销分成则是针对平台独播A、B类影片的首月营销推广分成。广告分成是影片付费转免后,内容方获得的广告分成。值得一提的是,目前爱奇艺已经取消了“前6分钟”的免费试看。

  优酷视频的分账模式则为有效时长×有效播放量(VV)对应单价+运营奖励。2018年上半年,优酷网缩短分账周期,将mg娱乐现行3个月缩短至1个月,并建立网络、院线多维发行体系。

  腾讯视频在今年国庆节之后实行新的分账规则,将网络大电影合作模式分为成片合作类和项目合作类两种。其分账模式为:(标准付费播放总收益+会员拉新激励收益)×分成比例;其中标准付费播放总收益=标准付费量×单价×(1-相关成本)。对于成片合作类影片,合作方的分成比例最高可达100%,平台不再设置分账比例,最终收益只与影片的播出效果有关。而项目合作类,则分为平台100%投资和平台参投+分成两类。其中平台100%投资的作品合作方不参与分成,平台参投类作品在合作方优先收回参投成本后,其余收益按照投资比例分成。

  未来网络大电影市场继续扩大

  在野蛮生长时期,很多网络大电影的内容粗制滥造,被观众诟病。在此情况下,以“优爱腾”为主的视频平台逐步开始整治;国家也出台了《电影产业促进法》对网络大电影进一步严加监管。

  庄秦表示,网络大电影与院线电影不同,院线电影可以平稳叙事娓娓道来,网络大电影只能想办法吸引观众一直看下去。“像《道士出山》就是灵异类题材,现在不能做了,目前观众最喜欢看的是古装魔幻。”庄秦表示,网络大电影对内容要求很高,而现在审查制度也越来越规范,必须要摒弃低俗的吸引方式。

  “未来网络大电影市场肯定还会继续扩大,头部效应会继续明显,而亏本的电影一定会越来越少。”庄秦对该行业未来的发展很有信心。

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